Framgången för Zara Psychology of Fast Fashion (och billigt)

För ett stort antal människor från rika länder runt om i världen har shopping för klädaffärer blivit en mycket populär hobby, en trevlig och kraftfullt beroendeframkallande aktivitet, Som med de sociala medierna. Både på gatan och på internet har billiga klädbutiker spridit var de ska göra snabba och prisvärda inköp till de flesta fickor.

Innehåll

• Zara och nöjet att köpa billigt
• Den neurologiska processen för köpet
• Zara och snabb modeförbrukning
• Zaras framgång (och andra)

Zara och nöjet att köpa billigt

Flera studier har visat att hjärnan finner glädje av att söka efter billiga saker, som vi tenderar att köpa bara för det enkla faktumet att vara prissatta, även om vi inte behöver dem och vi inte ens letade efter dem vid den tiden.

Denna dynamik har betydande konsekvenser. Konsumenter riskerar att fångas i en hedonistisk rutin där den kontinuerliga sökningen efter nya nya saker lämnar dem missnöjda och missnöjda. För de flesta är nedbrytningen av denna cykel inte så lätt, det är inte som att bara förbinda sig att inte köpa någonting. Det är därför det inte är någon slump att köp har blivit en så absorberande och tvångsmässig aktivitet: orsakerna är i vår neurologi, ekonomi, kultur och teknik.

När vi observerar en ny artikel är det första vi tittar på priset på nämnda artikel och väger den. Den mediala prefrontala cortex anser att beslutet ska fattas, eftersom insulaen, som bearbetar smärta, reagerar med de ekonomiska kostnaderna. Då bestämmer hjärnan om man ska köpa produkten eller inte, starta en Hedonisk konkurrens mellan omedelbart förvärvsnöje och omedelbar smärta att betala.  Och vår mentalitet är i linje med bevisen på att vi får lycka till att köpa och få nya saker, med känslan av att vilja ha något.

Medan nöje endast aktiveras från att titta på, måste vi ta hänsyn till att vi också får glädje i köplagen, eller mer specifikt, i Få en fynd. Den mediala prefrontala cortex är den del av hjärnan som gör kostnads-nyttoanalys. Det är känsligt inte bara till priset, utan hur mycket vi kanske gillar den här produkten. Men att jämförelsen av de två: hur mycket jag gillar och vad de tar ut mig för det är det som kallas "transaktionsverktyg", säger Tom Meyvis, marknadsföringsprofessor vid Stern School of Business från University of New York och expert i konsumentpsykologi. "Det här ser mycket ut med kläder", säger han. "En del av glädjen som erhålls från inköp är inte bara att du har köpt något du verkligen gillar och som du kommer att använda, utan också att du får ett bra resultat."

Den neurologiska processen för köpet

Shopping är en komplex process, neurologiskt sett. 2007 studerade ett team av forskare från Stanford, MIT, Carnegie Mellon och studerade hjärnan hos flera testpersoner med funktionell magnetisk resonans medan de tog Beslut om köp av kläder. Forskarna fann att när de presenterades för ett av ämnena i studien av ett önskvärt objekt till salu, Nöjescentret eller acumbens -kärnan i hjärnan. Dessutom, ju mer som personen ville ha plagget, desto större aktivitet upptäcktes den funktionella magnetresonansen.

Om bara att se önskvärda element och tänka på att få ett fyndvågor av glädje genereras och tänker på dess köp, är det uppenbart att en trevligare än modern konsumtionskultur inte kunde utformas, den av billig konsumtion och snabb övergång.

Zara och snabb modeförbrukning

Som vi ser matar detta sätt perfekt denna neurologiska process. Först är kläder mycket billiga, mer och mer, vilket gör det enkelt att köpa. För det andra, det nya Matketing leveranser av butiker De är mycket effektiva, vilket innebär att kunder alltid har något nytt att göra och något att önska. Kända butiker som Zara, Den "designen" och gör två nya klädförändringar varje vecka, är kända för att slå ut designare med hög och med, vilket Det gör att klienten kan få något liknande originalet till en liten del av kostnaden, Med ett markant lägre pris än resten av marknaden, så dess produkter uppfattas som ett fynd.

Zaras framgång (och andra)

Så det är inte förvånande att snabba modemärken som Zara eller H&M, rapportera försäljningsrekordförsäljning år efter år.

Tentle Price Etiketter i modekläder och tillbehör för att göra överkomliga impulsiva inköp är för "bra" för att motstå.

Zara är framgångsrik eftersom det är det bästa i ett marknadssegment som heter snabbt. Titta på namnet på detta marknadssegment. SNABB.

Trots det är det enda sättet att konvertera försäljningen av billiga kläder till en verkligt lukrativ verksamhet att sälja mycket. Det är exakt vad snabbt mode har gjort och genererat stora vinster i processen. han grundare av Zara Amancio Ortega är Erkänd av Forbes Magazine Som den "rikaste återförsäljaren i världen."Å andra sidan, Rikare person från Sverige är Stefan Persson, president för H&M. Och deras företag fortsätter att växa ..